Pues aquí estamos, ante la gran revolución de google y su experiencia de búsqueda generativa SGE.
Antes de meternos a analizar lo que supondrá en nuestras estrategias de SEO, vamos a explicar de que se trata esta nueva herramienta de google que podremos visualizar en el propio buscador.
¿Que es la experiencia generativa de búsqueda de google llamada SGE?
Se trata de una experiencia de búsqueda que trabaja, como no, sobre inteligencia artificial. Desde nuestro punto de vista es como darle la vuelta a la tortilla, ahora google es la punta del iceberg, ofrece los mejores resultados para que el usuario abra enlaces y se sumerja en las fuentes de la información para ir recabando datos; con la nueva experiencia de búsqueda pretende sacar esta información a la propia página de google y solo mencionar las fuentes.
¿Por qué este cambio de google, por qué SGE?
Google busca ser más que una pasarela de paso y pago a través de sus resultados patrocinados, busca ser una plataforma experiencial donde se focalizará todas las tendencias actuales en internet, o más bien en nuestra sociedad, busca inmediatez, rapidez, engagement, ser conversacional, agilidad, servir de hilo conductor. Podemos decir que aspira a crear un ecosistema sobre IA donde va primar la seguridad, la calidad y la relevancia.
¿Como podemos utilizarla, donde vamos a poder utilizar la experiencia de búsqueda generativa?
Parece que va a ser un módulo en la página principal de google y no vamos a tener que encontrarlo, será nuestra primera opción de resultados búsqueda, en el siguiente video google nos descubre como funciona.
La realización del propio video nos resume el dinamismo que busca, la facilidad con la que quiere llevarnos a la información y donde la conversación y el contenido social adquiere mucha mayor relevancia.
El camino que nos lleva a la información buscar ser lo más experiencial posible sobre un motor de IA llamado Gemini, el nuevo nombre de Bard.
¿y la pregunta del millón, afecta la experiencia generativa de google, SGE, a las estrategias SEO actuales?
Después de leer otras fuentes y empaparnos de toda esta revolución en la búsqueda, estamos del lado de los que piensan que realmente si, esto cambia el SEO y para unos modelos de negocios mas que para otros.
Pensando en algunos modelos de negocio como los que ofrecen información general, definiciones, comparaciones, contenidos locales o repetitivos , guías paso a paso etc. pensamos que su tráfico SEO va a menguar de forma significativa, si todos estos contenidos la IA los sintetiza y los muestra sobre contenidos mas ricos visualmente, imágenes, vídeos, mapas, reseñas … , el usuario no va a entrar en la fuente, consumirá el contenido en la propia página de google.
Veamos algunas capturas de la página de google labs donde explican las funcionalidades de SGE.
Cómo podemos ver en la siguiente imagen la IA sugiere captions descriptivas sobre imágenes, necesidades o productos sobre tus búsquedas, búsquedas posteriores e incluso genera imágenes en tiempo real.
En la siguiente captura vemos una auténtica revolución, google se muestra social y colaborativo, pasa de reseñas en las fichas de negocio a que podamos compartir textos e imágenes sobre las propias búsquedas para enriquecerlas, contarle a la IA que gente debería de encontrar estos resultados y ofrecer resultados mucho mas sociales.
Volviendo al SEO, deberemos de hacer contenidos únicos y de altísima calidad para tener esta presencia en las búsquedas generativas, y que cuando el usuario al fin aterrice en la fuente, nuestras páginas y contenidos, este perfectamente orientado y focalizado para realizar una conversión como una llamada, un mail o una compra.
Si entendemos bien lo que esto supondrá, pensamos que tendremos menos visitas orgánicas, pero las que tengamos convertirán mejor.
¿Qué podemos hacer para tener presencia en SGE?
Antes apuntábamos a la generación de contenidos de calidad, pero si vemos el video de presentación con mapas, fichas de producto, opiniones, contenidos sociales etc. nuestro consejo si aún no tienes y son compatibles con tu negocio:
- Crea y tu ficha de negocio en google para aparecer en mapas y poder tener reseñas.
Si tienes una tienda online sincroniza tu catálogo con google Merchant para tener ficha de productos. - Crea un sistema de reseñas en tu tienda online y que tu programador exponga a google las valoraciones con metadatos.
- Si aún no tienes canal de YouTube, crea uno e intenta tener al menos un video de presentación.
- Crea tus canales de Meta
¿Qué hacemos nosotros como agencia?
En nuestra agencia seguimos una estrategia de posicionamiento SEO Local y algunas cosas de las anteriores ya las cumplimos, pero como agencia seo coruña el siguiente paso que haremos será crear nuestro canal en YouTube, hasta ahora subimos nuestros videos a tiktok, pero ante este cambio vamos a ir a por YouTube. Generar un enlace desde nuestro canal a la página y crear contenidos focalizados en nuestro sector nos puede dar visibilidad social en SGE que fomentará el conocimiento de nuestra marca y el aumento de probabilidades de conversión cuando visiten esta página.
Comenta y comparte. y si quieres consejo solo tienes que pedirlo.
Mucha gracias si has llegado hasta aquí.
